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TitleAdvertising as a platform for consumer-citizen participation and citizenship
Other titlesLa publicidad como plataforma para la participación del consumidor-ciudadano y para la ciudadania
Author(s)Duarte Melo, Ana Guilhermina Seixas
Editor(s)Duarte Melo, Ana Guilhermina Seixas
Duque, Marcela
KeywordsAdvertising
Participation
Consumer-citizen
Subvertising
Volskwagen Dieselgate
Publicidad
Participación
Consumidor-ciudadano
Subvertir
Issue dateDec-2018
PublisherUniversidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)
CitationMelo, A. D. (2018). Advertising as a platform for consumer-citizen participation and citizenship / La publicidad como plataforma para la participación del consumidor-ciudadano y para la ciudadania. In A. D. Melo & M. Duque (Eds.), ParticipAD – Participatory advertising: a global perspective with a Latin American focus / Publicidad participativa: una perspectiva global con un enfoque latinoamericano (pp. 35-50). Braga: CECS
Abstract(s)This article discusses the potential of the advertising system as a citizenship participatory setting. Looking at advertising through the alternative lens of citizenship instead of the traditional consumption insight, it focus on modalities, levels and profiles of participatory interactions between advertising and consumers. Critical reflexion on previous research leads to argue that both the paradigm shift to a more interactive, multimodal communication flow and the emerging of consumer-citizen self awareness, have been challenging advertising to open to consumer-citizen’ participation, with benefits for all parts involved, that ultimately results in the sustainability of the advertising system itself.
Este artículo discute el potencial del sistema de publicidad como una herramienta de participación de la ciudadanía. Observando a la publicidad a través de la lente alternativa de la ciudadanía en lugar de la visión tradicional del consumo, se centra en las modalidades, los niveles y los perfiles de las interacciones participativas entre la publicidad y los consumidores. La reflexión crítica sobre investigaciones previas lleva a argumentar que tanto el cambio de paradigma a un flujo de comunicación multimodal más interactivo como el surgimiento de la autoconciencia del ciudadano consumidor han desafiado a la publicidad a abrirse a la participación del consumidor-ciudadano, con beneficios para todas las partes involucradas, que finalmente resulta en la sostenibilidad del sistema de publicidad en sí.
TypeBook part
URIhttp://hdl.handle.net/1822/57708
ISBN978-989-8600-77-6
Publisher versionhttp://lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/244
AccessOpen access
Appears in Collections:CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters
DCC - Livros e capítulo de livros

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