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dc.contributor.authorDuarte Melo, Anapor
dc.date.accessioned2019-01-02T14:14:47Z-
dc.date.available2019-01-02T14:14:47Z-
dc.date.issued2018-12-
dc.identifier.citationMelo, A. D. (2018). Advertising as a platform for consumer-citizen participation and citizenship / La publicidad como plataforma para la participación del consumidor-ciudadano y para la ciudadania. In A. D. Melo & M. Duque (Eds.), ParticipAD – Participatory advertising: a global perspective with a Latin American focus / Publicidad participativa: una perspectiva global con un enfoque latinoamericano (pp. 35-50). Braga: CECSpor
dc.identifier.isbn978-989-8600-77-6por
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/1822/57708-
dc.description.abstractThis article discusses the potential of the advertising system as a citizenship participatory setting. Looking at advertising through the alternative lens of citizenship instead of the traditional consumption insight, it focus on modalities, levels and profiles of participatory interactions between advertising and consumers. Critical reflexion on previous research leads to argue that both the paradigm shift to a more interactive, multimodal communication flow and the emerging of consumer-citizen self awareness, have been challenging advertising to open to consumer-citizen’ participation, with benefits for all parts involved, that ultimately results in the sustainability of the advertising system itself.por
dc.description.abstractEste artículo discute el potencial del sistema de publicidad como una herramienta de participación de la ciudadanía. Observando a la publicidad a través de la lente alternativa de la ciudadanía en lugar de la visión tradicional del consumo, se centra en las modalidades, los niveles y los perfiles de las interacciones participativas entre la publicidad y los consumidores. La reflexión crítica sobre investigaciones previas lleva a argumentar que tanto el cambio de paradigma a un flujo de comunicación multimodal más interactivo como el surgimiento de la autoconciencia del ciudadano consumidor han desafiado a la publicidad a abrirse a la participación del consumidor-ciudadano, con beneficios para todas las partes involucradas, que finalmente resulta en la sostenibilidad del sistema de publicidad en sí.por
dc.language.isoengpor
dc.publisherUniversidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)por
dc.relationinfo:eu-repo/grantAgreement/FCT/5876/147330/PTpor
dc.rightsopenAccesspor
dc.subjectAdvertisingpor
dc.subjectParticipationpor
dc.subjectConsumer-citizenpor
dc.subjectSubvertisingpor
dc.subjectVolskwagen Dieselgatepor
dc.subjectPublicidadpor
dc.subjectParticipaciónpor
dc.subjectConsumidor-ciudadanopor
dc.subjectSubvertirpor
dc.titleAdvertising as a platform for consumer-citizen participation and citizenshippor
dc.title.alternativeLa publicidad como plataforma para la participación del consumidor-ciudadano y para la ciudadaniapor
dc.typebookPartpor
dc.relation.publisherversionhttp://lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/244por
oaire.citationStartPage35por
oaire.citationEndPage50por
dc.subject.fosCiências Sociais::Ciências da Comunicaçãopor
dc.description.publicationversioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpor
sdum.bookTitleParticipAD – Participatory advertising: a global perspective with a Latin American focus / Publicidad participativa: una perspectiva global con un enfoque latinoamericanopor
Appears in Collections:CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters
DCC - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters

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