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https://hdl.handle.net/1822/62455
Título: | Publicidade e storytelling: a força de uma metáfora numa linguagem de poder |
Autor(es): | Teixeira, José |
Editor(es): | Marques, Maria Aldina Sousa, Sérgio Guimarães de |
Palavras-chave: | Publicidade Storytelling Metáfora Metonímia Metaftonímia Linguagens de poder |
Data: | Nov-2019 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos Humanísticos (CEHUM) |
Citação: | Teixeira, José (2019). “Publicidade e storytelling: a força de uma metáfora numa linguagem de poder”, in Marques, Maria Aldina e Sousa, Sérgio Guimarães de (Edit.s), Linguagens de Poder, Centro de Estudos Humanísticos da Universidade do Minho. |
Resumo(s): | Embora sem nos darmos conta, é a publicidade que suporta a nossa forma de viver. Sem publicidade, não teríamos a gratuitidade de acesso ao conhecimento, à informação, à comunicação e ao lazer que a internet possibilita. Constituindo-se, portanto, o poder publicitário como um dos alicerces da sociedade global, o seu poderio económico implica a sua omnipresença comunicativa através de uma multiplicidade de técnicas e linguagens. Uma grande variedade de técnicas (comunicação multimodal) acarreta uma grande variedade de modos discursivos/ comunicativos, desde uma comunicação preferencialmente direta que pode ser tida como “básica” até formas mais sofsticadas de forte presença humorística e metonímico-metafórica. Procurando sempre aliar a concisão, rapidez e criatividade na comunicação, a publicidade busca a sedução do discurso “completo e perfeito” nas dimensões clássicas do logos, ethos e pathos. Assim, o poder de sedução do discurso publicitário evidencia-se no domínio dos mecanismos e processos comunicativos referidos (incluindo a dimensão cognitiva da metáfora concetual), por exemplo num “simples” storytelling de um valioso e poderoso minuto. |
Tipo: | Capítulo de livro |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/62455 |
ISBN: | 978-989-755-430-8 |
Acesso: | Acesso aberto |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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