ParticipAD – Participatory advertising: a global perspective with a Latin American focus / Publicidad participativa: una perspectiva global con un enfoque latino-americano

Abstract

What is ParticipAD? ParticipAD, short for Participatory Advertising, is a concept based on the participatory and interventionist potential of advertising. This book presents critical reflexions as well as cases of alternative uses of advertising, whether as a system, a modus operandi or simply as a code, for purposes other than the conventional profit, revenue and economic drivers, focusing instead on its participatory scope, as a tool for peace, social change and citizenship.

O que é ParticipAD? A ParticipAD, abreviação de publicidade participativa, é um conceito baseado no potencial interativo e participativo da publicidade. Este livro apresenta reflexões críticas, bem como casos de usos alternativos da publicidade, seja como um sistema, um modus operandi ou simplesmente como um código, para outros fins que não a abordagem convencional de lucro, renda e motor económico, com foco no seu alcance participativo, como ferramenta para a paz, mudança social e cidadania.