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https://hdl.handle.net/1822/55069
Título: | Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais |
Autor(es): | Ruão, Teresa |
Palavras-chave: | Identidade de marca Marcas comerciais Marcas Brand identity Commercial brand Brand |
Data: | 2017 |
Editora: | Húmus |
Resumo(s): | “Esta publicação analisa uma das mais actuais temáticas do marketing dos nossos dias: as estratégias de identidade de marca assentes nos princípios da interacção, relação e emoção. Em mercados cada vez mais abundantes e informados, as empresas consideram fundamental aumentar a proximidades com o consumidor, aspirando, no limite, a criarem “clientes vitalícios”. Para conseguirem um tal resultado, o marketing advoga o desenvolvimento de relações de cumplicidade e afeição, num complicado jogo antropomórfico, demonstrando os estudos no domínio do marketing do relacionamento que é possível retirar benefícios económicos do estabelecimento de relações de proximidade com os consumidores. E no desenvolvimento de uma tal estratégia, o conceito de identidade da marca surge destacado, enquanto dimensão que integra e projecta os valores da relação. O caso da marca vista Alegre constitui um exemplo nacional e percursor do uso desta estratégia. A integração de valores históricos nacionais no núcleo da identidade da marca, ao longo dos seus quase 200 anos de existência, permitiu o desenvolvimento de uma relação de afeição e intimidade entre os consumidores portugueses e a Vista Alegre. E isso foi fundamental para o sucesso da marca” [contracapa] |
Tipo: | Livro |
Descrição: | 1. ª edição: Campo das Letras, dezembro de 2006 |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/55069 |
ISBN: | 978-989-755-290-8 |
Versão da editora: | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/239 |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2017_Ruão_MarcasIdentidades.pdf | 2ª Edição | 1,23 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |