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https://hdl.handle.net/1822/55069
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Ruão, Teresa | por |
dc.date.accessioned | 2018-06-15T15:20:43Z | - |
dc.date.available | 2018-06-15T15:20:43Z | - |
dc.date.issued | 2017 | - |
dc.identifier.isbn | 978-989-755-290-8 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/55069 | - |
dc.description | 1. ª edição: Campo das Letras, dezembro de 2006 | por |
dc.description.abstract | “Esta publicação analisa uma das mais actuais temáticas do marketing dos nossos dias: as estratégias de identidade de marca assentes nos princípios da interacção, relação e emoção. Em mercados cada vez mais abundantes e informados, as empresas consideram fundamental aumentar a proximidades com o consumidor, aspirando, no limite, a criarem “clientes vitalícios”. Para conseguirem um tal resultado, o marketing advoga o desenvolvimento de relações de cumplicidade e afeição, num complicado jogo antropomórfico, demonstrando os estudos no domínio do marketing do relacionamento que é possível retirar benefícios económicos do estabelecimento de relações de proximidade com os consumidores. E no desenvolvimento de uma tal estratégia, o conceito de identidade da marca surge destacado, enquanto dimensão que integra e projecta os valores da relação. O caso da marca vista Alegre constitui um exemplo nacional e percursor do uso desta estratégia. A integração de valores históricos nacionais no núcleo da identidade da marca, ao longo dos seus quase 200 anos de existência, permitiu o desenvolvimento de uma relação de afeição e intimidade entre os consumidores portugueses e a Vista Alegre. E isso foi fundamental para o sucesso da marca” [contracapa] | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Húmus | por |
dc.relation | info:eu-repo/grantAgreement/FCT/5876/147330/PT | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Identidade de marca | por |
dc.subject | Marcas comerciais | por |
dc.subject | Marcas | por |
dc.subject | Brand identity | por |
dc.subject | Commercial brand | por |
dc.subject | Brand | por |
dc.title | Marcas e identidades: guia da concepção e gestão das marcas comerciais | por |
dc.type | book | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/239 | por |
oaire.citationStartPage | 1 | por |
oaire.citationEndPage | 183, [2] | por |
oaire.citationIssue | 2.ª | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
dc.description.publicationversion | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2017_Ruão_MarcasIdentidades.pdf | 2ª Edição | 1,23 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |