A força dos valores implícitos dos provérbios na comunicação publicitária

Abstract

Mais do que evidenciar a racionalidade da mensagem, a comunicação publicitária procura aproveitar as perceções implícitas que os consumidores experienciam. Ora, ao contrário do que frequentemente se supõe, as nossas perceções mais básicas não são conscientes. Os provérbios acionam memórias percetivas comunitárias implícitas que para a publicidade podem ser muito valiosas porque ativam no consumidor evocações e sentimentos extremamente sedutores.

More than highlight the rationality of the message, the advertising communication seeks to harness some consumer's implicit perceptions. However, contrary to what is often assumed, our most basic perceptions are unaware. Proverbs can trigger implicit community memories which remain very valuable for advertising because they generate some evocations and extremely seductive feelings in the consumers mind.