Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1822/37701

TitleMecanismos linguísticos em publicidade: a construção dos conceitos de perfeição e de eternidade
Author(s)Teixeira, José
Editor(s)Marques, Maria Aldina
Sánchez Rei, Xosé Manuel
KeywordsPublicidade
Linguagem
Religião
Metáfora
Semântica
Issue date22-Apr-2015
PublisherUniversidade da Coruña. Departamento de Galego-Portugués, Francés e Lingüística
Abstract(s)A publicidade constitui-se, hoje em dia, como um dos campos mais férteis que podem evidenciar não apenas as linhas de força económicas, mas igualmente as perceções e representações sociais dominantes. Aparentemente, publicidade e religião fundamentam-se em pilares opostos e conflituantes: enquanto aquela procura o imediato e o real, a última concetualiza a existência como algo a orientar para o eterno e o intemporal independente da realidade. Com a comunicação a apresentar, procuraremos mostrar, no entanto, que o êxito de muitas mensagens publicitárias, sobretudo na área dos produtos cosméticos, repousa precisamente em aproveitar as perceções humanas que fundamentam a religião: o desejo do infinito, do intemporal, do eterno e da perfeição sem limites. Sendo a linguagem humana o espaço privilegiado para encontrar a forma com as perceções se transformam em conceitos comunicativos, analisaremos um corpus publicitário constituído por anúncios a produtos de beleza onde procuraremos evidenciar as concetualizações cognitivas e linguísticas que os suportam e a rede linguística e concetual que implicam, tentando provar o ponto de partida: entre religião e publicidade, tanto pode haver conflito como comunhão concetual.
TypeBook part
DescriptionRevista galega de filoloxía (RGF). Monografía 10
URIhttp://hdl.handle.net/1822/37701
ISBN978-84-9749-620-9
AccessOpen access
Appears in Collections:CEHUM - Livros e Capítulos de Livros

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