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https://hdl.handle.net/1822/36989
Título: | Marcas sensoriais na moda |
Autor(es): | Pinto, Hinayana Abreu, Maria José |
Palavras-chave: | Marcas sensoriais Moda Industria da moda Ferramentas de comunicação |
Data: | Nov-2012 |
Editora: | Associação Brasileira de Estudos e Pesquisas em Moda (ABEPEM) |
Resumo(s): | A comunicação na indústria da moda encontra-se massificada por meios publicitários convencionais. Esta indústria vem investindo bilhões somente em comunicação persuasiva para diferenciar a sua marca de seus concorrentes. Entretanto, as formas de comunicação actuais encontram-se saturadas, visto que com a quantidade de informações recebidas através do campo audiovisual, muitas vezes acabam por passar despercebidas devido à grande variedade de produtos e serviços existentes no mercado, o que acaba por tornar algumas marcas “invisíveis” na mente dos consumidores. Assim surgiram as marcas sensoriais que tem por objectivo conquistar e fidelizar consumidores a partir da interacção entre marca, produto e consumidor, utilizando outros sentidos humanos além da visão e audição. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/36989 |
Versão da editora: | ISBN 978-972-8692-72-8 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | DET/2C2T - Comunicações em congressos internacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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