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https://hdl.handle.net/1822/16137
Título: | Comunicação low cost: desinvestimento ou fórmula de sucesso? |
Outro(s) título(s): | Low cost communication: disinvestment or formula for success? |
Autor(es): | Pereira, Carla Sofia Carvalho Azevedo, António Joaquim Araújo de |
Palavras-chave: | Low Cost Agências Relação Agência-Cliente Posicionamento Comunicação Vantagem Competitiva Criatividade |
Data: | Dez-2010 |
Resumo(s): | O termo low cost invadiu o nosso quotidiano. Começou com as companhias de aviação, mas rapidamente se estendeu às telecomunicações, à moda, aos hotéis, aos automóveis e o conceito não pára de se replicar. Particularmente numa conjuntura económica desfavorável, como a que atravessamos, os consumidores estão mais sensíveis ao preço e há empresas que respondem com cortes nos seus custos para oferecerem soluções mais baratas. Mas a “democratização” que este conceito permite e a globalização a que assistimos talvez sejam uma temporária ilusão. Com este trabalho pretendemos contribuir para o estudo do mercado português da comunicação, analisando a forma de actuação das agências nacionais. Nesse sentido, propomo-nos reflectir sobre o conceito low cost no mercado da comunicação, a filosofia das agências que adoptam este posicionamento, o tipo de serviço prestado e de que forma sustentam a sua vantagem competitiva. Com este trabalho e o estudo empírico a ele subjacente consultamos as microempresas e PMEs nacionais – predominantes no tecido empresarial português – para percebermos a receptividade das empresas portuguesas às agências de comunicação low cost. Desta forma, procuraremos concluir se em Portugal comunicação low cost é sinónimo de desinvestimento ou uma fórmula de sucesso. |
Tipo: | Documento de trabalho |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/16137 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso restrito UMinho |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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