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https://hdl.handle.net/1822/57145
Título: | Pop-up Stores: uma oportunidade para as marcas de moda online |
Autor(es): | Mendes, Teresa Vila Effe, Rui Broega, A. C. |
Palavras-chave: | Omnichannel Comunicação de Moda Pop-up Stores Moda online e-commerce |
Data: | 21-Mai-2018 |
Resumo(s): | As pop-up stores são lojas de funcionamento temporário, espaços inovadores e divertidos que procuram captar a atenção dos consumidores. Estas novas formas de loja permitem vivenciar a marca e experienciar os produtos, criando uma atmosfera ideal para aproximar o cliente da marca e criar laços. O objetivo do presente artigo é aprofundar o estudo das pop-up stores a nível das suas principais características, como um complemento estratégico para as marcas de moda online, de forma a colmatar as suas principais limitações em termos de contacto físico com o consumidor. Por meio da metodologia de estudo de caso concluímos que existe a necessidade de criar um complemento físico à loja online no sentido de enriquecer a experiência de compra, que só é alcançado com um espaço físico. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/57145 |
ISBN: | 978-989-54168-0-6 |
Versão da editora: | http://hdl.handle.net/1822/55464 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | DET/2C2T - Comunicações em congressos internacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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