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https://hdl.handle.net/1822/65177
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Freitas, Simone | por |
dc.contributor.author | Cabecinhas, Rosa | por |
dc.date.accessioned | 2020-04-30T15:54:55Z | - |
dc.date.available | 2020-04-30T15:54:55Z | - |
dc.date.issued | 2014 | - |
dc.identifier.isbn | 978-989-8600-29-5 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/65177 | - |
dc.description.abstract | Este artigo propõe analisar, de forma comparativa, os estereótipos de género veiculados na publicidade televisiva brasileira e portuguesa, identificando assim suas semelhanças e diferenças, considerando que nas últimas décadas vêm ocorrendo uma significativa mudança nos valores sociais contemporâneos. A metodologia utilizada foi a análise de conteúdo, com gravações de spots no horário nobre (20h às 23h) do canal de televisão líder de audiência em cada país, durante o período de 1 ano, onde cada mês teve uma gravação na data ao seu número correspondente. Ao todo, 384 anúncios foram analisados, sendo 245 portugueses e 139 brasileiros. Na grelha de análise, verificou-se o uso de estereótipos, natureza do anúncio, categoria do produto, apelo publicitário, conceito criativo, voz off, entre outros. Diante dos resultados, observou-se uma diferença na abordagem relacionada às imagens masculina e feminina, de acordo com a adequação do grupo-alvo que se pretende atingir, o que nos leva a um questionamento sobre quais são os modelos masculinos e femininos em voga na publicidade contemporânea e se estamos ou não diante de um compartilhamento de novos valores. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Estereótipos de género | por |
dc.subject | Publicidade | por |
dc.subject | Televisão | por |
dc.subject | Análise de conteúdo | por |
dc.title | Estereótipos de género na publicidade televisiva. Uma comparação entre spots brasileiros e portugueses | por |
dc.type | conferencePaper | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/154 | por |
sdum.event.type | congress | por |
oaire.citationStartPage | 3135 | por |
oaire.citationEndPage | 3143 | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
sdum.conferencePublication | Comunicação ibero-americana: os desafios da Internacionalização | por |
oaire.version | VoR | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2014_Freitas_Cabecinhas_Estereotipos-de-genero-na-publicidade-televisiva.pdf | 269,21 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |