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https://hdl.handle.net/1822/5354
Título: | Vinho do Porto e lusofonia: o produto "ex-libris" de Portugal, enquanto discurso, a partir de um estudo de caso |
Outro(s) título(s): | Port Wine and lusophony: the “ex-libris” portuguese product as discourse : a case study |
Autor(es): | Melo, Ana Duarte |
Palavras-chave: | Lusofonia Cultura Identidade Rótulos Marca Vinho do Porto Cálem Exportação Relações Portugal-Brasil Lusophony Culture Identity Brand labels Trademark Port Wine Export Portugal-Brazil relations |
Data: | 2006 |
Citação: | CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN LUSÓFONA (LUSOCOM), 7, Santiago de Compostela, España, 2006 – “Congreso Internacional de Comunicación Lusófona”. [S.l. : s.n., 2006?]. p. 1057-1086. |
Resumo(s): | A partir da análise de rótulos de Vinho do Porto da marca Cálem lançados nos
mercados latino-americanos na viragem do século XIX para o XX, (circa 1894-1912)
verificou-se que são criadas marcas específicas para exportação (Brasil, Argentina,
Uruguai, etc), com nomes adaptados afectiva e culturalmente aos locais de
consumo. Esta característica de adaptabilidade parece muito típica da maneira de
estar e ser da "lusofonia" e, quiçá, uma das razões da sua sobrevivência.
A análise e contextualização deste percurso passado e o seu paralelo com a
actualidade, — sendo que os mercados evoluiram para outras latitudes e a atitude
também se modificou —, deixam transparecer as estratégias comerciais a partir do
discurso do produto, eventualmente influenciadas pela evolução da política de
protecção estatal ao Vinho do Porto. Os rótulos veiculam alegadamente um certo
conceito de portugalidade, “exportando” mais que um produto, uma cultura e o seu
património identitário.
Hoje, independentemente das especificidades de cada mercado, até que ponto a
lusofonia sobrevive ou se esfuma perante a globalização? Port Wine and Lusophony: the “ex-libris” Portuguese product as discourse. A case study. Studying the Cálem Port Wine labels created with the special purpose of conquering the new South American markets during the turn of the 19th to the 20th century (circa 1894-1912), we found names and images culturally and emotionally adapted to get the local consumer attention and affection. This adaptability seems to be a typical lusophony way and, probably, one of the reasons for its survival. 1059 The analysis of this past path and the coincidence with the present — markets moved to different latitudes and attitudes — show the business strategies behind the product messages, probably influenced by the political, economic and social evolution as well as by state protection laws of Port Wine. The labels under study communicate a certain concept of “portugality”, exporting thus not only a product, but a culture and its identity. Under the pressure of globalization and each market special needs, will lusophony sink or rise? |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/5354 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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vinhoporto_amelo_06.pdf | 1,82 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |