Consumidor de moda: estudo da segmentação psicográfica dos consumidores femininos em Portugal

Abstract

Este estudo tem como objetivo principal a segmentação psicográfica dos consumidores femininos no setor da moda em Portugal, pretendo dar resposta à seguinte questão de investigação: Quais as variáveis que podem influenciar os segmentos de mercado baseados em critérios psicográficos, estilos de compra e atitudes perante as marcas dos consumidores? Pretende contribuir para uma melhor compreensão do consumidor de moda feminino e desse modo ajudar tanto os economistas a perceberem como está o mercado como também a adotarem as melhores estratégias para a indústria têxtil e de vestuário continuar em crescimento. Sendo também importante para os gestores de marketing na indústria da moda, conseguirem desenvolver um perfil psicológico dos consumidores entre outras áreas. Para a realização deste estudo realizou-se um questionário online que obteve 220 respostas. Após a análise dos resultados, conseguiu-se identificar quatro segmentos distintos designando-os por: os fashion leaders, os desinteressados por moda, os sofisticados e os clássicos.

This study’s main goal is the female consumers psychographical segmentation in the fashion sector in Portugal, therefore answering the question: Which variables may influence market segments based in psychographical criteria, shopping styles and atitudes before consumers brands? It intends to contribute to a better understanding of the female fashion consumer and to help economists to understand the market as well as to choose the best strategies allowing the growth of the textile industry. It is also important for the marketing managers in the fashion industry to be able to develop the consumers psychological profile among other areas. To carry out this project, an online survey was created, getting a total of 220 responses. The result analysis allowed us to identify four different segments called: fashion leaders, uninterested in fashion, sophisticated and classical.