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https://hdl.handle.net/1822/40270
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Vieira, Pedro A. | por |
dc.contributor.author | Sousa, Helena | por |
dc.contributor.author | Balonas, Sara | por |
dc.date.accessioned | 2016-02-15T11:10:22Z | - |
dc.date.available | 2016-02-15T11:10:22Z | - |
dc.date.issued | 2016-01 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/40270 | - |
dc.description.abstract | Ao definirem uma estratégia integrada de comunicação para abordagem de novos mercados, as empresas enfrentam novos desafios causados pela distância, não só física, mas também cultural. Mas o que é a distância cultural? Como se encurta e como se torna a comunicação, a este nível, mais eficaz? De que forma a estratégia de comunicação integrada de marketing das empresas tem em conta as características específicas das culturas locais? Este foi o mote para um projecto de investigação que, no seu desenho, considerou a utilização de um estudo de caso: um processo empírico que investiga um fenómeno contemporâneo em profundidade e dentro do seu contexto de vida real, sobretudo quando as fronteiras entre o fenómeno e o contexto não são claramente evidentes. Contexto é precisamente um dos conceitos relevantes neste texto, a par de singularidade. Pelo contexto, externo e interno, cada empresa irá encontrar fórmulas muito singulares de tornar mais eficaz a comunicação intercultural. Ora o estudo de caso é precisamente o estudo do singular, do particular, do único e o investigador, por ser uma parte incontornável do processo de investigação, terá que analisar como o contexto pode afectar o seu trabalho. Em ambos os casos (do empresário e do investigador), a visão do mundo, as preferências e os valores irão influenciar a forma de actuar. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Comunicação estratégica | por |
dc.subject | Comunicação integrada de marketing | por |
dc.subject | Comunicação intercultural | por |
dc.subject | Níveis de cultura | por |
dc.subject | Dimensões de cultura | por |
dc.subject | Estudo de caso | por |
dc.title | Comunicação estratégica em contexto intercultural: desafios da utilização de um estudo de caso | por |
dc.type | conferencePaper | - |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/186 | por |
sdum.publicationstatus | published | por |
oaire.citationConferenceDate | 19 - 20 Out. 2015 | por |
sdum.event.type | other | por |
oaire.citationStartPage | 219 | por |
oaire.citationEndPage | 238 | por |
oaire.citationConferencePlace | Braga, Portugal | por |
oaire.citationTitle | Comunicação, culturas e estratégias. IV jornadas doutorais comunicação e estudos culturais | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
sdum.conferencePublication | Comunicação, culturas e estratégias. IV jornadas doutorais comunicação e estudos culturais | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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