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https://hdl.handle.net/1822/37225
Título: | A genderização da sexualidade feminina nas imagens publicitárias de revistas para mulheres |
Autor(es): | Mota-Ribeiro, Silvana Pinto-Coelho, Zara |
Palavras-chave: | Imagem Heterossexualidade Discurso Feminino Genderização Sócio-semiótica visual Revistas femininas Publicidade |
Data: | 2008 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) |
Resumo(s): | Neste artigo pretendemos destacar os significados interaccionais das imagens visuais do feminino, publicadas em anúncios de revistas para mulheres. Tanto quanto nos é dado a saber, a investigação neste domínio tem-se centrado sobretudo na exploração da forma como nelas é construída uma versão do que significa ser feminino e agir como tal. De fora tem ficado a forma como estas imagens do feminino convidam as leitoras a relacionarem-se com elas, o tipo de actos que estas imagens performatizam, uma dimensão tanto mais crucial quanto sabemos que é no momento da interacção que o sentido da imagem se decide. Exploramos então os recursos visuais usados para construir essa interacção no quadro da abordagem da sócio-semiótica visual de Kress e van Leeuwen (1996; 2006), a partir de exemplos tirados de um corpus de imagens usado no nosso projecto de investigação sobre sexualidade e género em imagens publicitárias de mulheres (Pinto-Coelho & Mota-Ribeiro, 2006), procurando perceber de que modo aqueles recursos posicionam as visionadoras no que diz respeito à sexualidade e ao género. Sugerimos que os discursos sobre a heterossexualidade (Hollway, 1984; Simon & Gagnon, 1999) implicados pelos significados interaccionais são genderizados, quer dizer apresentam o script tradicional das relações heterossexuais como sendo uma norma mais determinante para elas do que para eles. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/37225 |
ISBN: | 978-989-95500-1-8 |
Versão da editora: | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/5sopcom/article/view/304/288 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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SMR_ZPC_v-sopcom.pdf | Artigo em livro de atas | 212,99 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |