Publicidade à publicidade: a persuasão hipertransparente

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.author	Melo, Ana Duarte	por
dc.date.accessioned	2015-09-14T14:11:32Z	-
dc.date.available	2015-09-14T14:11:32Z	-
dc.date.issued	2008	-
dc.identifier.isbn	978-989-95500-1-8	-
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/1822/37221	-
dc.description.abstract	O discurso persuasivo pseudo-desmontado por recentes campanhas publicitárias (Vêgê, Jumbo, Dove, TMN) aparece ao consumidor/espectador como subitamente acessível e descomplicado, sem segredos, sem truques, afastado do glamour mediático e mais próximo da realidade quotidiana, com todos os seus defeitos e dificuldades. Que estratégia está por trás desta tendência, qual será o seu objectivo e quais os seus efeitos colaterais? De que forma a imagem da publicidade é alterada, desconstruída e/ou reconstruida pelos consumidores? Até que ponto, despida de artifícios, a publicidade se torna mais legítima, mais profissional e mais séria? Não será este mais um requebro da infinita sedução publicitária, em prol de mais notoriedade, mais encanto, mais tempo de vida no espírito do consumidor, em suma, mais eficácia? Estará a publicidade em crise existencial, à procura da sua essência e da sua legitimidade?	por
dc.language.iso	por	por
dc.publisher	Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)	por
dc.rights	openAccess	por
dc.subject	Publicidade	por
dc.subject	Persuasão	por
dc.subject	Legitimidade	por
dc.subject	Imagem	por
dc.subject	Transparência	por
dc.subject	Consumidor	por
dc.subject	Vêgê	por
dc.subject	Jumbo	por
dc.subject	Dove	por
dc.subject	TMN	por
dc.title	Publicidade à publicidade: a persuasão hipertransparente	por
dc.type	conferencePaper	-
dc.peerreviewed	yes	por
dc.relation.publisherversion	http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/5sopcom/article/view/69/70	por
sdum.publicationstatus	published	por
oaire.citationConferenceDate	06 - 08 Set. 2007	por
sdum.event.type	congress	por
oaire.citationStartPage	776	por
oaire.citationEndPage	786	por
oaire.citationConferencePlace	Braga, Portugal	por
oaire.citationTitle	V SOPCOM - Comunicação e Cidadania	por
dc.subject.fos	Ciências Sociais::Ciências da Comunicação	por
sdum.conferencePublication	V SOPCOM - Comunicação e Cidadania	por
Aparece nas coleções:	CECS - Atas em congressos \| Seminários / conference proceedings

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