’Cativá-los novos’ : publicidade na televisão para crianças

Abstract

Este estudo foi desenvolvido no âmbito de um projecto de investigação que pretendeu analisar a programação infantil e juvenil emitida pelos quatro canais generalistas portugueses (RTP1, RTP2, SIC e TVI) no período de um ano (Setembro de 2007–Outubro 2008). A monitorização foi feita com base na análise das grelhas de programação e de materiais audimétricos e com suporte no visionamento dos programas. Atendendo à expressão significativa da publicidade nas grelhas de programação, a equipa considerou relevante analisar a publicidade emitida nos intervalos da programação para os mais novos. Deste modo, procedeu-se à análise quantitativa da publicidade emitida nos intervalos da programação infantil, bem como dos patrocínios e das auto-promoções, com o objectivo de conhecer o tempo de publicidade nos espaços para os mais novos e de identificar o tipo de anúncios, de patrocínios e de auto-promoções. Estes dados foram confrontados com as exigências impostas pela legislação neste âmbito (nomeadamente, o Código da Publicidade e a Convenção Europeia Sobre a Televisão Transfronteiras). Esta análise permite uma visão geral do que acontece nas pausas da programação, um tempo e um espaço que gera, frequentemente, alguma preocupação sobretudo junto dos pais. O estudo foi desenvolvido no âmbito do Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, da Universidade do Minho e financiado pela Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC).

This study was developed within a research project that intended to analyse the children‘s and youth programmes broadcast by the four Portuguese terrestrial channels (RTP1, RTP2, SIC, and TVI) within a one-year time span (from September 2007 to October 2008). The monitoring was based on the analysis of the TV listings and audiometric materials, as well as on the viewing of the programmes. Regarding the relevant presence of advertising in programming, the team considered it important to analyse the commercials aired during the commercial breaks in children‘s and youth programmes. Therefore, advertisements broadcast during commercial breaks in programmes aimed at young people, as well as sponsorships and endorsements were quantitatively analysed, so as to identify the amount of space and time they took up in the programming spectrum and also to categorize the types of advertisements, sponsorships, and endorsements. The data were contrasted with the statutory requirements on this matter (namely the Code of Advertising Standards and the European Convention on Transfrontier Television). This analysis allows a general view of what happens during commercial breaks, which constitute a time and a space that often raise concern, especially among parents. The study was developed by the Communication and Society Research Centre at the University of Minho and financed by the Portuguese Media Regulatory Authority.