Criatividade publicitária com orçamento reduzido

Abstract

Na conjuntura atual de crise económica, a redução orçamental na publicidade é uma tendência incontornável. Os pedidos de suportes publicitários baratos são exigências frequentes de clientes que procuram soluções menos dispendiosas e fazem com que os criativos e as agências de publicidade procurem novas maneiras de publicitar com impacto, mas a custos reduzidos. Neste estudo, procurou-se perceber como é que condições específicas de orçamento reduzido condicionam ou constituem um desafio estimulante à criatividade, se a alteração das estruturas organizativas e dos processos habituais de criação de publicidade por limitações financeiras comprometem os seus objetivos e atentam contra os seus propósitos e, ainda, refletir sobre a temática em análise no caso concreto do projeto Braga 2012: Capital Europeia da Juventude. Perante a revisão bibliográfica e através das técnicas de observação direta, de entrevistas a responsáveis da Braga CEJ 2012 e a diretores criativos de algumas agências de publicidade, foi possível obter dados fundamentais ao desenvolvimento da investigação. Os resultados indicam que um orçamento reduzido condiciona, mas também constitui um desafio estimulante à criatividade publicitária. De facto, através deste estudo foi possível compreender as limitações que os criativos enfrentam e a importância dos novos media num contexto de redução orçamental.

In the current economic crisis, the reduction in the advertising budget is an inescapable trend. Requests for cheaper advertising media are frequent demands of customers seeking for less expensive solutions. Those requests make creative teams and advertising agencies search for new ways to advertise with impact, but at reduced costs. In this study, we try to understand how specific conditions of reduced budget funding, limits or generates an exciting challenge to advertising creativity; if changing traditional organizational structures and processes in advertising creation due to financial constraints, compromises their goals and undermines their purposes; as well as assessing on the topic at hand, the project Braga 2012: European Youth Capital. By means of a bibliographic review and techniques of direct observation, interviews with leaders of Braga CEJ 2012 and some creative directors of advertising agencies, it was possible to obtain essential data to the development of this research. The results indicate that a low budget limits, but also acts as an exciting challenge for creative advertising. In fact, with this study it was possible to point out the limitations that creative team’s face and the importance of new media in the context of budget reduction.