Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1822/1080

TitleA paisagem urbana e a publicidade exterior: um cenário vivo na configuração da experiência do sentir
Author(s)Gonçalves, Helena
Pires, Helena
KeywordsPaisagem urbana
Publicidade exterior
Issue date2004
Abstract(s)Actualmente, as cidades mostram-se revestidas de imagens diversas, desde as sinalizações de trânsito e outras, até aos graffiti e ainda aos múltiplos letreiros dos estabelecimentos comerciais e de serviços que, mais ou menos ostensivamente, nos apontam o seu estandarte num cenário já de si visualmente saturado e desarrumado ao olhar. Pelo seu impacto, posição estratégica e estreita imbricação com a arquitectura urbana, bem como com todas as suas estruturas, nomeadamente as de mobilidade, a publicidade exterior, nos seus vários formatos e suportes, aparece como um meio de comunicação privilegiado, inscrito num processo de estetização geral da paisagem urbana. Tal significa que a experiência sensível contemporânea é em parte configurada por estas imagens publicitárias, num contexto específico e em determinadas condições de percepção. Trata-se de um cenário em constante mutação, quer devido às próprias características inerentes à natureza publicitária - pautada por uma efemeridade e sazonalidade implacáveis –, quer porque os seus suportes físicos se adaptam, numa perfeita relação com o meio, à própria dinâmica das estruturas urbanas. Interrogarmo-nos e reflectirmos sobre estas questões, sobretudo procurando compreender as suas implicações no quadro de um mundo cada vez mais mediatizado e aparentemente menos experienciado, é o objectivo a que aqui nos propomos.
TypeConference paper
DescriptionComunicação apresentada ao LUSOCOM, 6, Covilhã, 2004.
URIhttp://hdl.handle.net/1822/1080
Peer-Reviewedyes
AccessOpen access
Appears in Collections:CECS - Comunicações / Communications

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