Especificidades das revistas de moda em Portugal: Vogue e Elle

Abstract

O presente trabalho teve como objetivo o estudo comparativo das revistas de moda Elle Portugal e Vogue Portugal e foi realizado a partir da análise de três edições de cada um dos títulos referentes aos mesmos meses, a saber, Fevereiro, Março e Abril de 2018. A motivação do estudo residiu no facto de ambas as revistas surgirem no mercado como concorrentes diretas, ou seja, orientadas para os mesmos públicos, embora fosse evidente que as suas imagens não eram sobreponíveis. Contudo, a diferença surgia como difusa, o que não é compatível com o alto nível de gestão estratégica e de mercado das empresas globais, como é caso da Vogue e da Elle. Pretendiase, pois, aprofundar a análise sobre a diferenciação destas duas publicações e avaliar em que medida o facto de serem edições portuguesas trazia, ou não, consequências ao nível da comunicação da moda portuguesa. As temáticas presentes nas revistas foram categorizadas, incluindo-se nestas categorias as capas e a publicidade, e em seguida foram analisadas cada uma das edições selecionadas, tendo-se, assim, encontrado o perfil de cada título no que respeita a conteúdos. Para compreender as perspetivas e estratégias da gestão de cada uma das revistas, foram realizadas entrevistas com responsáveis que esclareceram aspetos relativos aos públicos-alvo, às políticas editoriais e de distribuição bem como focaram a relação entre os formatos físico e digital das revistas e sua interrelação. Após realizada a análise, a informação foi sistematizada e interpretada, tendo-se concluído que as revistas, embora apresentem paralelismos evidentes, possuem identidades distintas e focam públicosalvo diversos, abordando a temática da moda se bem com igual intensidade, com uma linguagem e estilo diferentes.

The present work had as objective the comparative study of the fashion magazines Elle Portugal and Vogue Portugal and was realized from the analysis of three editions, each one of the titles referring to the same months, namely, February, March and April of 2018. The motivation of the study resounded in the fact that both magazines appear on the market as direct competitors, that is, oriented towards the same publics, although it was evident that their images were not superposable. However, the difference appeared as diffuse, which is not compatible with the high level of strategic and market management of global companies, such as Vogue and Elle. It was therefore intended to deepen the analysis on the differentiation of these two publications and to assess to what extent the fact that they were Portuguese editions had or did not have consequences in terms of communicating Portuguese fashion. The themes present in the magazines were categorized, including the covers and advertising, and then each of the selected editions were analyzed, and, at the end, the profile of each title with respect to contents was founded. In order to understand the perspectives and management strategies of each of the journals, interviews were conducted with those responsible for clarifying aspects related to the target audiences, editorial and distribution policies, as well as focusing on the relationship between the physical and digital formats of the journals and their inter-relationship. After the analysis, the information was systematized and interpreted, and it was concluded that the journals, although they present clear parallels, have different identities and focus on different target groups, addressing the issue of fashion with equal intensity, with a language and style.