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https://hdl.handle.net/1822/73769
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Carvalho, Bárbara Janiques | por |
dc.contributor.author | Pereira, Sara | por |
dc.contributor.author | Marôpo, Lídia | por |
dc.date.accessioned | 2021-07-30T14:09:02Z | - |
dc.date.available | 2021-07-30T14:09:02Z | - |
dc.date.issued | 2020 | - |
dc.identifier.citation | Carvalho, B. J., Pereira, S., & Marôpo, L. (2020). O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem. Media & Jornalismo, 20(36), 41-54. https://doi.org/10.14195/2183-5462_36_2 | por |
dc.identifier.issn | 1645-5681 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/73769 | - |
dc.description.abstract | Este estudo tem como objetivo identificar de que forma a jovem e popular youtuber portuguesa Sofia Barbosa concilia conteúdos de natureza pessoal e comercial, percebendo se o hibridismo entre estas duas categorias emerge como estratégia central do marketing de influência no canal. Tendo por base metodológica a netnografia e a análise de conteúdo, a pesquisa centra-se na análise de 13 vídeos publicados entre janeiro e outubro/2018. Os dados revelam que a youtuber promove uma relação de intimidade e proximidade encenadas com o público adolescente que a segue, utilizando estratégias de hibridização que contribuem para ‘apagar’ os limites entre a narrativa autoral e discurso publicitário. | por |
dc.description.abstract | This study aims to identify how the young and successful Portuguese youtuber Sofia Barbosa reconciles personal and commercial content, realizing the hybridism between these two categories that emerge as a central strategy for influencing marketing in the channel. Based on netnography and content analysis, the research focuses on the analysis of 13 videos published between January and October / 2018. The data revealed that the youtuber promotes a staged relationship of intimacy and closeness with her adolescent followers, using the tools of hybridizations that contri bute to “erase” the boundaries between authorial narrative and advertising discourse. | por |
dc.description.abstract | Este estudio tiene como objetivo identificar cómo la joven y exitosa youtuber portuguesa Sofía Barbosa combina contenido de naturaleza personal y comercial, dándose cuenta si el hibridismo entre estas dos categorías emerge como una estrategia central de marketing influyente en el canal. Basado en netnografía y análisis de contenido, la investigación se centra en el análisis de 13 videos publicados entre enero y octubre / 2018. Los datos revelan que la youtuber promueve una relación de intimidad y cercanía escenificada con la audiencia adolescente que la sigue, utilizando las estrategias de hibridación que contribuyen a “borrar” los límites entre la narrativa del autor y el discurso publicitario. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Edições Minerva | por |
dc.relation | info:eu-repo/grantAgreement/FCT/6817 - DCRRNI ID/UIDB%2F00736%2F2020/PT | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | por |
dc.subject | Marketing de influência | por |
dc.subject | Influenciadores digitais | por |
dc.subject | Self-branding | por |
dc.subject | Youtube | por |
dc.subject | Jovem | por |
dc.subject | Influencer marketing | por |
dc.subject | Digital influencers | por |
dc.subject | Self-branding | por |
dc.subject | Youtube | por |
dc.subject | Teen | por |
dc.subject | Marketing de influencia | por |
dc.subject | Influenciadores digitales | por |
dc.subject | Joven | por |
dc.title | O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem | por |
dc.title.alternative | Hybridism as a strategy of influence between a Portuguese youtuber and her young audience | eng |
dc.title.alternative | El hibridismo como estrategia de influencia entre una youtuber portuguesa y su público joven | spa |
dc.type | article | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.relation.publisherversion | https://impactum-journals.uc.pt/mj/article/view/2183-5462_36_2 | por |
oaire.citationStartPage | 41 | por |
oaire.citationEndPage | 54 | por |
oaire.citationIssue | 36 | por |
oaire.citationVolume | 20 | por |
dc.identifier.eissn | 2183-5462 | por |
dc.identifier.doi | 10.14195/2183-5462_36_2 | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
sdum.journal | Media & Jornalismo | por |
oaire.version | VoR | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Artigos em revistas nacionais / Articles in national journals DCC - Artigos em revistas nacionais / Articles in national journals |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2020_Carvalho_Pereira_Marôpo_O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem..pdf | 520,15 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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