Relações públicas avançadas: fortalecer uma abordagem reflexiva e educacional

Abstract

[Excerto] “Este volume da revista Comunicação e Sociedade explora uma abordagem aos estudos em relações públicas avançadas. De modo a que o leitor acompanhe a visão das relações públicas (RP) que aqui propomos – recuperando a sugestão do texto, de Fombrun e Shanley (1990), “What’s in a name? Reputation building and corporate strategy” –, esta nota introdutória explicará o sentido que imprimimos à expressão, a partir de um regresso aos fundamentos das RP. Com este fim, recordamos o texto de Hutton, de 1999, para situar a nossa interpretação de relações públicas como “a gestão estratégica das relações” entre as organizações e os seus diferentes stakeholders. Trata-se de uma definição já clássica (Grunig & Todd, 1984), mas que, pela sua visão holística, permite acompanhar os debates mais recentes. Com base na definição de Hutton (1999), propomo-nos, então, aqui apresentar “Estudos em relações públicas avançadas”, enquanto uma compilação de artigos que procuram uma melhor compreensão da teoria e prática das relações públicas contemporâneas, a partir do que é possível chegar a algumas conclusões sobre a investigação e a profissão de RP no início do século XXI [...]

[Excerpt] This special volume of the Comunicação e Sociedade journal explores an approach to the advanced public relations studies. In order to help the reader to follow this vision on public relations (PR) – following Fombrun and Shanley’s advice in the article “What’s in a name? Reputation building and corporate strategy” (1990) –, these introductory remarks explain the meaning given to the concept and go back to PR essentials. To that end, Hutton’s 1999 text was taken as the reference paper to the definition of public relations as “managing strategic relationships” between organizations and stakeholders. Although it is a classic definition (Grunig & Todd, 1984), its holistic vision accommodates the most recent debates. Following Hutton’s (1999) statement, then, this edition was designed to present a collection of articles on the studies of advanced public relations that seek a better understanding of the theory and practice of contemporary public relations, making possible some conclusions about PR research and profession in the early 21st century [...]