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https://hdl.handle.net/1822/65034
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Duarte Melo, Ana | por |
dc.date.accessioned | 2020-04-23T11:31:42Z | - |
dc.date.available | 2020-04-23T11:31:42Z | - |
dc.date.issued | 2014 | - |
dc.identifier.isbn | 978-989-8600-14-1 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/65034 | - |
dc.description.abstract | Este artigo foca a participação do prosumidor - enquanto produtor e consumidor-cidadão – na publicidade e as suas implicações na construção dos conteúdo e dos públicos publicitários, formatando a indústria, produtos e perfis de consumo e a ecologia dos meios de comunicação. Com base na definição de prosumidor de Alvin Toffler, a dupla condição do indivíduo como produtor e consumidor, e sua designação da chamada economia invisível, analisaremos como a indústria da publicidade enfrenta os desafios colocados por esta participação, incorporando contribuições de prosumidores, como fonte de capital criativo e ferramentas operacionais. Além disso, discutiremos como a interação entre prosumidores e média, especialmente a publicidade, denota um empowerment paradoxal: os prosumidores co-criadores conquistam a sua própria voz na esfera pública, influenciando o conteúdo e ganhando poder de edição sobre a sua substância; mas porque são também são consumidores dos média, isto é, audiência, os prosumidores constroem valor mediático para a publicidade tornando-se parte dos produtos destinados ao consumo. Refletindo além da co-criação sobre a participação below-the-line, menos visível, enuncia-se ainda seu o potencial de cidadania, como meio de construir e influenciar a paisagem quotidiana. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Prosumer | por |
dc.subject | Publicidade | por |
dc.subject | Participação | por |
dc.subject | Consumidor-cidadão | por |
dc.subject | Co-criação | por |
dc.subject | Ecologia mediática | por |
dc.title | The hidden prosumer: consumer-citizens participation in the invisible economy of advertising | por |
dc.type | conferencePaper | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/162 | por |
sdum.event.type | meeting | por |
oaire.citationStartPage | 87 | por |
oaire.citationEndPage | 99 | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
sdum.conferencePublication | Comunicação Organizacional e Relações Públicas: horizontes e perspetivas. Relatório de um debate | por |
oaire.version | VoR | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2014_Duarte-Melo_the-hidden-prosumer.pdf | 273,74 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |