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https://hdl.handle.net/1822/59969
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Oliveira, Madalena | por |
dc.date.accessioned | 2019-04-11T10:04:59Z | - |
dc.date.available | 2019-04-11T10:04:59Z | - |
dc.date.issued | 2007 | - |
dc.identifier.citation | Oliveira, M. (2007). Recensão do livro Marcas e Identidades – Guia da concepção e gestão das marcas comerciais, de T. Ruão. Comunicação e Sociedade, 11, 206-209. DOI: 10.17231/comsoc.11(2007).1172 | por |
dc.identifier.issn | 1645-2089 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/59969 | - |
dc.description.abstract | [Excerto] Pode dizer-se que Marcas e Identidades é, em parte, um livro prático, na medida em que ajuda a reflectir sobre estratégias de comunicação e marketing. É, pois, verdade que ele visa, como se lê na introdução, analisar a identidade como “um tema de particular actualidade na gestão de marketing das marcas” (p. 17). Contudo, pode dizer-se também que há neste texto de Teresa Ruão uma certa poética dos objectos. E desse ponto de vista não é apenas de um guia técnico que falamos. É que, ao averiguar a gestão das marcas comerciais, a autora coloca-nos diante da relação afectiva e sensitiva que nos liga às coisas, que é, por sinal, a relação que melhor diz do modo como vivemos o tempo dos objectos, ou, como diz Baudrillard, do modo como “existimos segundo o seu ritmo e em conformidade com a sua sucessão permanente” (1995:15).Este é, por isso, também um livro sobre emoções. Indagando as estratégias de concepção e de divulgação próprias do marketing comercial, em Marcas e Identidades somos confrontados com as marcas que os objectos deixam em nós e, de certo modo, com as marcas que, por causa dos objectos, deixamos uns nos outros. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Identidade de marca | por |
dc.subject | Marcas comerciais | por |
dc.subject | Marcas | por |
dc.subject | Brand identity | por |
dc.subject | Commercial brand | por |
dc.subject | Brand | por |
dc.title | [Recensão a] Ruão, Teresa (2006) Marcas e identidades – Guia da concepção e gestão das marcas comerciais, Porto: Campo das Letras. | por |
dc.type | article | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.relation.publisherversion | http://revistacomsoc.pt/index.php/comsoc/article/view/1172 | por |
oaire.citationStartPage | 206 | por |
oaire.citationEndPage | 209 | por |
oaire.citationVolume | 11 | por |
dc.identifier.eissn | 2183-3575 | por |
dc.identifier.doi | 10.17231/comsoc.11(2007).1172 | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
dc.description.publicationversion | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | por |
sdum.journal | Comunicação e Sociedade | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Artigos em revistas nacionais / Articles in national journals DCC - Artigos em revistas nacionais / Articles in national journals |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2007_Oliveira_Leituras_Ruão.pdf | 61 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |