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https://hdl.handle.net/1822/57142
Título: | Desenvolvimento e comunicação estratégica de marcas de moda sustentável: um exemplo de aplicação |
Autor(es): | Araújo, Mariana Ponte, Pedro Mota-Ribeiro, Silvana Broega, A. C. |
Palavras-chave: | Slow Fashion Criação de Marca de Moda Moda Sustentável Comunicação Estratégica |
Data: | 21-Mai-2018 |
Resumo(s): | Um ponto importante para o sucesso de uma marca é a sua comunicação, é através dela que as marcas se tornam conhecidas do seu público, nomeadamente, as marcas de moda sustentável. Este artigo tem como objetivo fazer uma reflexão e planeamento sobre o desenvolvimento e a comunicação de marcas de moda sustentável, que neste caso, será aplicada a uma marca recém criada e concebida segundo os princípios da sustentabilidade. Para isso, serão abordadas questões como a relação da sustentabilidade com a moda e a criação de marcas de moda sustentável, a identidade e conceito da marca sustentável, a importância da comunicação para a sua divulgação e consolidação dos seus valores junto ao seu público-alvo. Outro ponto abordado neste trabalho é identificar de que forma a sustentabilidade pode ser um diferencial para as marcas de moda sustentável num mercado cada vez mais competitivo. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/57142 |
ISBN: | 978-989-54168-0-6 |
Versão da editora: | http://hdl.handle.net/1822/55464 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | DET/2C2T - Comunicações em congressos internacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Cimode 2018_MB_PP_SMR_ACB.pdf | 223,77 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |