O léxico também usa Prada? Léxico, cognição e publicidade

Abstract

Se para Chomsky o léxico é um conjunto de exceções que não obedecem aos princípios normais de organização linguística, para certas visões estruturalistas é um campo onde se podem delimitar inequivocamente variadas áreas, pertencendo umas ao verdadeiro léxico da língua e outras a subgrupos que nele não se podem incluir (terminologias, antropónimos, entre outros). Partindo de um dessas áreas ou subgrupos habitualmente ignorado (as palavras que designam marcas comerciais) pretende-se apresentar uma visão integradora do léxico como rede, fazendo evidenciar a importância que a dimensão emotiva das unidades lexicais possui na respetiva estruturação global.

In Chomsky's point of view, the lexicon is "a list of 'exceptions' whatever does not follow from general principles". On the other hand, traditional structuralism describes the lexicon as a field in which it is easy to roundly separate some areas or subsystems, some of which belong to the real lexicon of the language and others considered as areas which are not possible to integrate in the proper lexicon. Starting from one of those usually ignored subsystems (the words referring to commercial brands) it is our aim to present an integrated vision of the lexicon as a net, trying to show the importance that the emotional dimension present in each lexical unity has in the global lexical structure.