A inovação, as marcas próprias e o private label no setor do calçado em Portugal

Abstract

O sector do calçado português apresenta excelentes indicadores económicos e um desempenho competitivo assinalável. Os últimos quatro anos foram particularmente fortes, tendo Portugal atingido o 11º lugar entre os 15 maiores exportadores mundiais, com o segundo preço mais elevado por par de sapato vendido, superado apenas pela Itália. O artigo analisa o tipo de inovação realizada pelas empresas consideradas inovadoras dentro do sector do calçado em Portugal, de acordo com o manual de Oslo, e analisa a evolução que as empresas fizeram ao passarem de um regime dominado pelo private label para o desenvolvimento de produtos, de coleções e de marcas próprias. A pesquisa foi de natureza qualitativa, envolvendo sete empresas com inovação, sendo realizado estudos de caso através de entrevistas semi-estruturadas, análise de documentos e visitas às empresas e aos seus processos produtivos e de criação. Os resultados obtidos na investigação evidenciam uma relação entre os indicadores económicos e de desempenho e a existência de determinadas categorias de inovação. Evidencia ainda a relação existente entre o regime de produção e os indicadores económicos das empresas.

The Portuguese footwear industry shows excellent economic indicators and a remarkable competitive performance. The last four years were fantastic and Portugal reached the 11th position among the top 15 world exporters, with the second highest price per pair of shoe produced (just behind Italy). This paper analyses the type of innovation followed by the innovative Portuguese footwear companies, according Oslo Manual, and analyses the processes adopted by the companies when they upgrade the production regime from private label to own products, own collections and own brands. The research was qualitative and the methodology was case studies. Seven innovative companies built the sample, and the researcher made interviews, read internal documents and visited the production lines and design departments. Research results show relationships between economic and competitive performance, type of innovation (according Oslo Manual) and the production regime: private label versus own brand and own products.