O poder da assessoria de imprensa na saúde em Portugal : organizações, protagonistas e técnicas entre 2008-2010

Abstract

A assessoria de imprensa constitui uma área clássica das Relações Públicas. No campo da saúde esta é uma ferramenta essencial à promoção das políticas de saúde pública e à produção de informação de qualidade às populações. Em Portugal, contudo, o ambiente da produção informativa no campo é controverso e há um sentimento de insatisfação generalizado, sobre matérias de enorme sensibilidade ética. No sentido de aprofundar este cenário, um grupo de investigadoras da Universidade do Minho está a desenvolver, desde 2008, um estudo sistemático sobre a cobertura noticiosa de saúde no país (Projecto “Doença em Notícia”, FCT). Ora, o trabalho que nos propomos apresentar é um estudo longitudinal sobre as actividades de assessoria das fontes de informação de saúde em Portugal. O estudo partiu da análise sistemática de três jornais, entre 2008 e 2010, do que resultou uma amostra de 4 415 artigos. Depois, a pesquisa prosseguiu em duas etapas: (1ª) procuramos descobrir quem são as fontes de informação das notícias sobre saúde? e (2ª) tentamos desvendar como se tornaram fontes de informação? –, tendo em vista dar resposta à nossa preocupação inicial: qual o papel da assessoria de imprensa na cobertura noticiosa sobre saúde em Portugal?

Media relations is a classic area in Public Relations. In the health sector, it is an essential tool to promote public health policies and to produce quality information to the general population. However, in Portugal, the conditions for the production of health information are controversial and there is a widespread feeling of dissatisfaction over matters of great ethical sensibility. In order to enlighten this debate, a group of researchers at the University of Minho has been developing a systematic study on the health news coverage in Portugal, since 2008 (Project “Disease in the News”, FCT). This paper is a longitudinal study on the press officers’ activities as health information sources in Portugal. The study was based on a systematic analysis of three newspapers, between 2008 and 2010, gathering 4 415 news articles. Then, the research was carried on in two stages: (1st) we tried to find out who are the sources of information in health news?; and (2nd) we looked to reveal how they became news sources? –, in order to answer our initial concern: what is the press officer’s role on the news coverage on health in Portugal?