Techniques for Place Aware Advertising

Abstract

Nowadays, the high percentage of mobile devices equipped with GPS and Bluetooth, as well as the growing number of public Wi-Fi networks, makes the public environment surrounding us immensely rich in information. The advertising industry sees this as an opportunity to transform the way advertising is done in public by adopting increasingly pervasive and intelligent digital signage screen systems. The objective of this work is to develop an ad serving solution for a digital signage network that explores user profile information, as well as, audience screen activities to deliver targeted ads. The architecture of an ad server was conceptualized and developed with its own recommender system, offering a solution covering all different aspects of the ad serving process, including a web platform for campaign managing.

Hoje em dia, a elevada percentagem de equipamentos móveis equipados com GPS e Bluetooth, bem como o aumento de redes Wi-Fi, torna o ambiente que nos rodeia extremamente rico em informação. A industria de publicidade vê isto como uma oportunidade para inovar a maneira como a publicidade em espaços públicos é feita, adoptando sistemas de ecrâs publicos cada vez mais pervasivos. É neste contexto que surge o projecto Instant Places. O objectivo deste trabalho é o desenvolvimento de uma solução que permita servir anuncios na rede de ecrãs deste projeto, usando a informação disponibilizada por esta rede, sobre os seus utilizadores e ambiente em torno dos ecrãs, para direcionar os anuncios servidos à audiencia correta, com vista a obter um aumento na taxa de sucesso das campanhas de anúncios servidos pela rede.