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https://hdl.handle.net/1822/22727
Título: | Globalização, diferenciação e nation branding: dos conceitos às etiquetas no calçado português |
Autor(es): | Ribeiro, Rita |
Palavras-chave: | Nation branding Globalização Diferenciação Indústria de calçado |
Data: | 2012 |
Editora: | Associação Brasileira de Estudos e Pesquisas em Moda (ABEPEM) |
Resumo(s): | Nas sociedades contemporâneas globalizadas, o sistema produtivo capitalista desencadeia fenómenos de competição extrema que resultam em processos complexos de incorporação de valor nos produtos. O consumidor actual não compra apenas objectos; compra, sobretudo, signos de identidade, estilo de vida ou imagem. Como tal, os objectos transformam-se num código que sinaliza posições sociais e preferências culturais. No mercado do valor simbólico dos produtos, um factor de grande relevância é a diferença que garante em relação a produtos similares. Entre muitos outros factores que contribuem para essa qualidade está a origem nacional do produto, uma vez que aos países está associado um capital de reputação que se vincula também aos produtos que fabrica. Nesta lógica, é de grande importância a análise do processo de valoração dos Estados-nação pela opinião pública internacional, num mundo crescentemente globalizado e onde as referências culturais são cada vez mais globais e híbridas. Pretende-se, neste trabalho, rever os conceitos de globalização cultural e nation branding, analisar brevemente dois índices globais de nation brand e perceber como a marca “Portugal“ pode contribuir para o sucesso da indústria portuguesa de calçado. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
Descrição: | Versão disponível em inglês http://hdl.handle.net/1822/22726 |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/22727 |
ISBN: | 978-972-8692-72-8 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings DS/CICS - Actas/Proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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