Metodologia para o desenvolvimento de um brand olfativo na indústira da moda

Abstract

A investigação aborda a metodologia de construção de marca olfativa como fator de diferenciação na indústria da moda infantil. A investigação propõe um novo conceito e processo de criação de marcas através do uso dos odores para comunicar e atrair consumidores, o que ocasiona uma experiência ao consumidor que ultrapassa os modelos convencionais como as marcas visuais e sonoras conhecidas como marcas bidimensionais. O tema esclarece uma ferramenta utilizada, porém, pouco explorada e compreendida, a chamada marca olfativa. A pesquisa também busca entender as relações existentes entre as associações cognitivas dos odores e produtos. No decorrer desse artigo, veremos a descrição de uma metodologia para o desenvolvimento de marca olfativa na qual é inexistente.