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https://hdl.handle.net/1822/65034
Título: | The hidden prosumer: consumer-citizens participation in the invisible economy of advertising |
Autor(es): | Duarte Melo, Ana |
Palavras-chave: | Prosumer Publicidade Participação Consumidor-cidadão Co-criação Ecologia mediática |
Data: | 2014 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) |
Resumo(s): | Este artigo foca a participação do prosumidor - enquanto produtor e consumidor-cidadão – na publicidade e as suas implicações na construção dos conteúdo e dos públicos publicitários, formatando a indústria, produtos e perfis de consumo e a ecologia dos meios de comunicação. Com base na definição de prosumidor de Alvin Toffler, a dupla condição do indivíduo como produtor e consumidor, e sua designação da chamada economia invisível, analisaremos como a indústria da publicidade enfrenta os desafios colocados por esta participação, incorporando contribuições de prosumidores, como fonte de capital criativo e ferramentas operacionais. Além disso, discutiremos como a interação entre prosumidores e média, especialmente a publicidade, denota um empowerment paradoxal: os prosumidores co-criadores conquistam a sua própria voz na esfera pública, influenciando o conteúdo e ganhando poder de edição sobre a sua substância; mas porque são também são consumidores dos média, isto é, audiência, os prosumidores constroem valor mediático para a publicidade tornando-se parte dos produtos destinados ao consumo. Refletindo além da co-criação sobre a participação below-the-line, menos visível, enuncia-se ainda seu o potencial de cidadania, como meio de construir e influenciar a paisagem quotidiana. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/65034 |
ISBN: | 978-989-8600-14-1 |
Versão da editora: | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/162 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2014_Duarte-Melo_the-hidden-prosumer.pdf | 273,74 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |