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https://hdl.handle.net/1822/40748
Título: | Para uma reconfiguração da publicidade na sociedade |
Autor(es): | Balonas, Sara |
Editor(es): | Gonçalves, Gisela Felippi, Ângela |
Palavras-chave: | Publicidade Sociedade Sustentabilidade Cidadania |
Data: | 2014 |
Editora: | Universidade da Beira Interior. Labcom.IFP |
Resumo(s): | Olhemos para a publicidade como um meio de organizar o social. Temas como a sustentabilidade e a responsabilidade social, na ordem do dia, entram nesta equação, desafiando-nos a pensar no papel da comunicação e da publicidade no processo de transformação das mentalidades. O desafio pressupõe um outro: a urgência da reconfiguração do papel da publicidade na sociedade, reconhecendo-lhe, em definitivo, novas funções. Em concreto, propomos olhar a publicidade como meio de exercer cidadania e de promover a sustentabilidade ambiental e social. Valorizar o seu potencial de persuasão e criatividade a favor da mudança social. Porém, esta não é tarefa de constatação óbvia. Historicamente, a publicidade tem carregado um fardo pejorativo, sendo apontada como manipuladora e causadora do desejo de consumo, o que nos parece uma menorização do discernimento do cidadão. Lipovetsky considera mesmo ser esta uma ideia falsa. “A publicidade não consegue que se deseje o indesejável” (2000: 7). Confrontar o instituído, perspetivando o contributo da comunicação na promoção e consolidação de estratégias sustentáveis é a presente proposta. |
Tipo: | Capítulo de livro |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/40748 |
ISBN: | 978-989-654-177-4 (papel) 978-989-654-179-8 (pdf) 978-989-654-178-1 (epub) |
Versão da editora: | http://www.livroslabcom.ubi.pt/pdfs/20141217-vol2_comunicacao_desenvolvimento_sustentabilidade.pdf |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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SB_2014_comunicacao_sustentabilidade.pdf | 378,43 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |