Comunicação conceitual na moda: estudo de caso da Purificacion Garcia

Abstract

Numa sociedade cada vez mais envolvida com o mundo digital, onde o consumidor se torna cada vez mais informado, criativo, dinâmico e exigente, surge a necessidade de as marcas de moda corresponderem às expectativas e desejos do seu público-alvo dentro deste novo universo. Para tal, é necessário que as marcas de moda consigam comunicar de uma forma criativa e diferenciada, expressando sempre a sua identidade, oferecendo algo mais do que apenas o próprio produto em si. Isto porque atualmente os consumidores procuram produtos e serviços que correspondam não apenas à sua necessidade, mas também que acrescentem algo mais à sua experiência de compra. Sendo assim, esta investigação tem como objetivo perceber como é que a arte e a moda se unem numa estratégia de comunicação de uma marca de moda. Perante o mencionado, desenvolveu-se um estudo de caso (da marca Purificacion Garcia) sobre a relação das publicações artísticas e das publicações de produto no Instagram. Realizou-se uma análise a todas as publicações da marca no Instagram durante o ano de 2022, com auxílio de uma tabela de observação. Esta teve como base parâmetros associados à identificação das publicações, às caraterísticas gerais das mesmas, à mensagem plástica, icónica e linguística. Os resultados da investigação permitiram concluir que a união entre a arte e a moda, no Instagram da marca, é feita através de temáticas. Esta relação entre os diferentes conteúdos (artísticos ou de produto) é conseguida através de elementos como: os elementos adicionais, as formas, as cores e os ícones. Estes elementos são considerados indicativos das temáticas abordadas uma vez que o seu uso facilita a associação às mesmas. Verificou-se ainda que o uso de alguns elementos como a saturação, textura e princípios de design, nomeadamente o contraste, a harmonia e o equilíbrio, são uma forma de reforçar e fortalecer a relação entre os conteúdos respetivos às mesmas temáticas. A marca Purificacion Garcia cria conteúdo extremamente diferenciado, interligando a apresentação dos seus produtos com conteúdos artísticos com o intuito de entreter o consumidor e do incluir no seu universo.

In a society that is more and more involved in the digital world, where consumers are becoming increasingly informed, creative, dynamic and demanding, there is a growing need for fashion brands to fulfil the expectations and desires of their target audience within this new universe. This means that fashion brands have to communicate in a creative and distinctive way, always expressing their identity and offering something more than just the product itself. The reason for this is that consumers are currently looking for products and services that not only fulfil their demands, but also add something more to their shopping experience. This research therefore aims to understand how art and fashion come together in a fashion brand's communication strategy. With this in mind, a case study was carried out (of the Purificacion Garcia brand) on the relationship between artistic posts and product posts on Instagram. All of the brand's Instagram posts were analysed during 2022 using an observation table. This table was based on parameters associated with the identification of the posts, their general characteristics, their plastic, iconic and linguistic message. The results of the research show that art and fashion are brought together on the brand's Instagram via themes. This relationship between the different contents (artistic or product) is obtained through elements such as: additional elements, shapes, colours and icons. These elements are considered indicators of the themes addressed, since their use makes them easier to associate with them. It was also found that the use of certain elements such as saturation, texture and design principles, especially contrast, harmony and balance, are a way of emphasising and strengthening the relationship between the content relating to the same themes. The Purificacion Garcia brand produces extremely differentiated content, linking the presentation of its products with artistic content in order to amuse consumers and include them in its universe.