Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1822/60879

TitleDecifrando a UFT: uma leitura semiótica da Universidade Federal do Tocantins
Other titlesDeciphering the UFT: a semiotics reading of the Federal University of Tocantins
Decifrando la UFT: una lectura semiótica de la Universidad Federal de Tocantins
Author(s)Martins, Moisés de Lemos
Ribeiro, Bianca Zanella
KeywordsComunicação organizacional
Identidade visual
Imagem
Marca
Universidade
Brand
Image
Organizational communication
University
Visual identity
Comunicación organizacional
Identidad visual
Imagen
Universidad
Issue date2019
PublisherUniversidade Federal do Tocantins (UFT)
JournalRevista Observatório
CitationMartins, M. L. & Ribeiro, B. Z. (2019). Decifrando a UFT: uma leitura semiótica da Universidade Federal do Tocantins. Revista Observatório, 5(2), 221-255. https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p221
Abstract(s)Quando completava 11 anos, a Universidade Federal do Tocantins adotou uma nova marca e incluiu um brasão em sua simbologia, na quarta mudança significativa de identidade visual ao longo de sua história. Cinco anos depois, este artigo recapitula esta evolução por uma abordagem semiótica analítico-descritiva e busca desvendar, com uma visão crítica do discurso institucional e à luz de fundamentos do design e da imagem, possíveis interpretações para além dos significados oficiais das representações simbólicas. Desta leitura conclui-se que as mutações da identidade visual da UFT encontram justificativa no processo de consolidação da Universidade, dialogam com a sua trajetória e podem ser interpretadas como síntese de sua identidade institucional.
When it was 11 years old, the Federal University of Tocantins adopted a new brand and included a coat of arms in its symbolism, the fourth significant change of visual identity throughout its history. Five years later, this article recapitulates this evolution through an analytic-descriptive semiotic approach and seeks to unveil, with a critical view of institutional discourse and in the light of design and image fundamentals, possible interpretations beyond the official meanings of symbolic representations. From this reading it is concluded that the mutations of UFT's visual identity are justified in the consolidation process of the University, they dialogue with its trajectory and can be interpreted as a synthesis of its institutional identity.
Cuando cumplía 11 años, la Universidad Federal de Tocantins adoptó una nueva marca e incluyó un escudo en su simbología, en el cuarto cambio significativo de identidad visual a lo largo de su historia. Cinco años después, este artículo recapitula esta evolución por un enfoque semiótico analítico-descriptivo y busca desvelar, con una visión crítica del discurso institucional ya la luz de fundamentos del diseño y de la imagen, posibles interpretaciones más allá de los significados oficiales de las representaciones simbólicas. De esta lectura se concluye que las mutaciones de la identidad visual de la UFT encuentran justificación en el proceso de consolidación de la Universidad, dialogan con su trayectoria y pueden ser interpretadas como síntesis de su identidad institucional.
TypeArticle
URIhttp://hdl.handle.net/1822/60879
DOI10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p221
ISSN2447-4266
Publisher versionhttps://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/6591
Peer-Reviewedyes
AccessOpen access
Appears in Collections:CECS - Artigos em revistas internacionais / Articles in international journals
DCC - Artigos em revistas internacionais / Articles in international journals

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