A assessoria de imprensa como fonte de informação no processo de comunicação

Abstract

Este trabalho propõe uma análise de reflexão sobre o cenário de mudança que se deu na área da comunicação, tentando compreender qual o papel da Assessoria de Imprensa e como esta se tornou numa fonte de informação fidedigna. Inicialmente, as fontes de informação não eram profissionalizadas, não eram pro-ativas ou seja, não se antecipavam ao trabalho do jornalista. Eram acima de tudo fontes reativas, isto é, cabia ao jornalista a tarefa de obter as informações que achava determinantes para realizar o seu trabalho. No entanto, a revolução das fontes de informação alterou este panorama, e os jornalistas passaram a contar com uma nova realidade que consistiu, justamente na profissionalização das fontes de informação. As empresas compreenderam que seria mais eficaz criar notícias e eventos, antecipar toda a informação relevante devidamente estruturada mediante critérios jornalísticos, transmitindo-as de seguida aos jornalistas. Assim, pode-se referir que houve uma profunda alteração nas fontes de informação, ou seja, essas mesmas fontes especializaram-se, adquirindo competências dos jornalistas, fazendo com que esses jornalistas fossem dispensados desta tarefa. Foi assim criada uma recente e única categoria de fontes de informação, que adquiriu um novo poder perante os órgãos de comunicação social, sendo que os jornalistas deixaram de ser os únicos preocuparem-se com as notícias. Apesar de tudo, não se deve descurar que a relação entre o jornalista e o assessor de imprensa é complexa, pois o jornalista já compreendeu que não pode prescindir das capacidades do assessor, e vice-versa. No entanto, importa salientar que são duas lógicas que se interligam.

This paper proposes an analysis of reflection on the changing scenario that occurred in the area of communication, trying to understand what the role of the Press and how it became a source of reliable information. Initially, information sources were not professionalized, were not proactive not anticipated the work of a journalist. They were above all reactive sources, the task fell to the journalist to obtain the information that he thought crucial to do your job. However, the revolution of information sources changed this panorama, and journalists now have a new reality which consisted precisely in the professionalization of information sources. Companies have realized that it would be more efficient to create news and events, anticipate all relevant information properly structured by journalistic criteria, then send them to journalists. Thus, it can be noted that there was a profound change in the sources of information, these same sources have specialized, acquiring skills of journalists, making these journalists were exempt from this task. It was thus created and a recent single category of information sources, which acquired a new power before the media, and journalists are no longer the only concern themselves with the news. After all, one should not overlook that the relationship between the journalist and press officer is complex because the journalist has realized that it can not ignore the capabilities of the advisor, and vice versa. However, it should be noted that there are two logics that are interconnected.